Ed Banger ? Tu les as vu aux Eurockéennes non ? ..Oui… même ma mère est capable d’identifier ce label. Et pour cause. Ce label électro, apparu en 2002 est LE label français qui s’exporte le mieux au monde.  Un label fort qui a tout d’une marque : logo, communauté, page fans, partenariats, produits dérivés….et surtout, une signature artistique marquée pour ce label fermé : une douzaine d’artistes, sélectionnés dans les « Soirées Raclettes » de Pedro (terminologie made in Dj Mehdi, qui ne  développera pas plus le concept ^^ )

Qui pourrait croire qu’à sa tête, sous sa casquette, se tient Pedro Winter alias Busy P ? Je ne vous en épargnerai le portrait,  en vous renvoyant page 74 du Point de cette semaine ;)  Portrait simplement complet, qui fait le tour de la question et répondra à nombre de vos interrogations (dont bcp de réponses aux questions que je souhaitais poser à Pedro)

Après de nombreux jours d’attente simplement  intenable, c’est donc avec les yeux pétillants d’une enfant que j’ai eu la chance  assister à la soirée Ed Banger dans les studios Nova

Une soirée « Comme à la maison »  où les  artistes, lorsqu’ils ne jouaient pas au ping-pong ni n’échangeaient avec les convives,  balançaient du son très très lourd …

Une fois de plus parmi eux, Dj Mehdi, dj sexy aux gestes précis,  nous aura étonné par son éclectisme et ses variations, passant de bits hip hop à un set  à la limite du minimalisme

Tiens..des basses plus saturées..Serait-ce la Sebastian ? Non, c’est Feadz, ancien partenaire de choc  d’Ellen Allien, puis d’Uffie, et pourtant souvent effacé, qui nous démontra  combien sa place au sein du label est justifiée.. Puis place au maître, l’homme qui transforme tout en or et à l’actualité bien chargée, Pedro Winter en personne.

Il se fait tard…je me raisonne… je reste encore un peu..puis avec regrets, je pars. (et oui parfois il faut aussi penser aux lendemains et au travail…)

Mais pourquoi cette soirée ? Oui, le crew, comme les 6 autres labels invités dans le locaux de Nova tout le reste de la semaine,  s’est déplacé à l’occasion de la campagne Origami Orange, qui s’inscrit dans une volonté de fidélisation de la cible jeune urbaine.

Une technique de retransmission live de set qui n’a plus à faire ses preuves ; en témoignent les diverses opérations organisées par Spotify & les concerts du SFR lab.. et pour cause : la musique est l’un voire LE territoire préempté par la jeunesse ; marque identitaire de l’individu, fédère et organise les communautés. Un insight fort qui incite les marques de téléphonies à s’insérer sur ce créneau, tant dans les forfaits proposés que dans la communication

Après ses évènement Rockcorps, Orange s’investit donc peu à peu dans la musique avec ce dj set relayé sur les réseaux sociaux donc , en partenariat avec le label aux 147 000 fans FB sur une page non animée…mais pas seulement, car cette opé Origami n’en est  pas restée là

Sur le mini site dédié,Cassius propose en effet un jeu concours sous forme de  blind test faisant utiliser le téléphone…Une interaction avec la star qui pose cinq questions, quatre propositions.. puis un tirage au sort…

Un bon moyen donc de générer de adresse opt’in, de se déployer sur tous les points de contacts de la cible  sans perdre de vue la valorisation des activités d’Orange : la téléphonie. le MOBILE ..l’Internet…. tout en restant « Open » aux sons électriques de la ville…

Ps : merci @AnotherBiBuzz, alias Mister viral pour l’invit

« Re » ps : malgré l’absence de Sebastian (vous l’aurez compris ce fut MA déception de la soirée), j’ai récolté une info importante : prochain album dans 2 petits mois.. un album promis à l’étonnement, avec un rythme plus lent..mais OUF, toujours autant de sons tiraillés et de basses saturées